|
Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則
|
|
| ジャンル: | 本
|
| 発送可能時期: | ご確認下さい
|
| 参考価格: | ￥ 1,680 (税込)
|
ご購入前のご注意
|
当ウェブサイトはAmazonウェブサービスにより実現されております。
商品の取引契約および商品に関する情報は全てAmazon.co.jpの取り扱いとなります。
|
|
広告は、それほど短絡的なものではない
私は、広告業界に属する者ですが、
この本を読んで、「悲しい」印象を受けました。
書籍のテーマも、SEMで当然専門書籍にあたるのですが、販売商品（あるいはサービス）を検索エンジン上での、最良のCVに結び付ける手法が書かれております。
※まぁ、金融商品的な投資手法です
明らかに、WEBのみで展開する商品において有効かもしれませんが、実は我々は、日々の様々な媒体（町並みから、マスメディアから知人友人etc）から影響を受けていると考えています。
その一端が、検索エンジンで検索されるのです。
そこでの最良なコストパフォーマンスを上げる事だけにおいて、広告を上回ると捉えられている事に関して違和感を覚えます。
※文中でも語られる事ですが、広告費用を変動費と捉える云々です
そういった所で、参考になった箇所はありますが、この本を読んで全体の広告計画のなかで、この書籍に展開されるイデアのみで考察を加えるのは、あまりに短絡的だし一面的だと思います。
言葉の市場
マニュアルというよりは、俯瞰した立ち位置から
PPC広告（検索連動型広告）について解説しているので、
ちょいと慣れた初級者向け、といえる。
SEMについて、新宿駅前の広告を例えに出しての説明があったり、
"リターンを最大化する"インターネット経営戦略に必須の
用語解説も掲載されているところが優しい。
広告をクリック "させない" 工夫
にまで言及しているのは本書だけの特色であり、
ROI（投資利回り）についての算出に重点を置いている。
ポイントをまとめると、こうだ。
* ROI向上
* 上位掲載の価格競争の捲き込まれない
* PPC広告の大局観
* キーワードのポートフォリオを作成する
Google アドワーズ、Yahoo! オーバーチュアに代表される
検索連動型広告の裏側、なぜその仕組みなのか？
そんな疑問の一助となる一冊だ。
実務レベルの指南書
SEM運用に実務として携わり2年ほど経つが、学ぶ点の非常に多い良書でした。
普段、SEMに関わっていればいるほど、腹に落ちる内容が多く
私自身も読んだ後すぐに、効果分析方法を改善出来ました。
・自分自身でSEM運用を行っている方が効果改善を行うため
・代理店にSEM運用を依頼している出稿担当者が、代理店に具体的な改善要求を行うため
・代理店の運用担当者が提供サービス品質を向上させるため
など様々なレイヤーの方にとって役に立つ本だと思います。
2回読むと……
初めて読んだときは“凄い”
そして2回目になると“自分やオーバーチュアが儲かるほうに話が進んでいく”
そして3回目になると“いいところだけ利用しよう”
そう、これが本の読み方かも？
リスティング広告を導入したきっかけは？
よく、ネット代理店に丸投げをして、「予算の消化」を目的にしている担当者がいる。
代理店は「1円でも多く使ってほしい」から何も言わないが、これは大きな間違い。
マスの広告と並列で考え、「とにかく接触したから良いのだ」と考えてしまう。
説得されてしまう。
リスティング広告(検索連動型広告/PPC広告)のメリットというのは、
「顧客を獲得する為の金額が1円単位で見える」ところに、
既存広告からのパラダイムシフトがある。
もちろん、「興味があるユーザーの流入」も大切。
しかしそれは、バナー広告でも可能。
なぜ、リスティング広告に予算を投下しているのか？
立ち止まって考えてみて欲しい。
|
|
|
Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則
無料ブログSEOバイブル (アクセスアップ)
できる100ワザ Google Analytics SEO & SEM を極めるアクセス解析ノウハウ
SEOブランディング
docomo au SoftBank 各キャリアからのアクセスアップ! モバイルSEO完全計画
ヤフー!・グーグルSEO対策テクニック
SEO SEM Technique Vol.5
SEOを超えたホームページ集客術 ~プロが教えるSEM(検索エンジンマーケティング)の実践テクニック96
SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。
ブログ・LPO対策まで SEO・SEM使いこなしテクニック
|