???日産Be-1や、Camedia C-1・C-21、NEC Simplemなどを世に出した名コンセプター、坂井直樹による市場分析、ブランド開発のためのマーケティング・メソッド。「Emotional Program（エモーショナル・プログラム）」と呼ばれるこの手法は、生活者個々の「エモーショナルスタイル」に訴えかけ、市場の潜在ニーズを掘り起こす。 ???特に注目したいのは、さまざまな商品をマトリックス上で明快に分類し、直感的に商品特性を理解させてくれる「エモーショナル・マトリクス」というツール。生活者の「エモーショナルスタイル」を「AUTHENTIC STAGE（正統派）」、「MODERN STAGE（現代派）」、「PERFORMANCE STAGE（表現派）」、「CASUAL STAGE（日常派）」など9つのタイプに分類し、それぞれのタイプがどんな商品を好むのか、その価値観や趣味、教養レベルなどを示しながら解説している。 ???おもしろいのは、このマトリックスを一目した際、明らかなニッチ市場、あるいは競合の少ないエリアが見つかることである。たとえば日本の自動車には「PERFORMANCE STAGE」に属するものが存在しないし、携帯電話に関しては大半の商品が「TRADITIONAL STAGE」に集中しており、じつはまだまだバラエティーが少ない。 ???生活者の感性から商品開発・マーケティングを考えるという「Emotional Program」の視点は斬新であり、かつ実践的である。最終章の「EPを用いた商品開発事例」からは、商品をヒットさせる秘訣が見つかるかもしれない。（土井英司）
過去の分析を気持ちよく
実際に効果あるかは別として、
綺麗にマッピングしてみると、驚くほど仕事した気になれます。
極めて自慰的ですが、非常に気持ちよくなれます。
ただ、現在ある商品の分析はできても、
新たにヒット商品を生み出すことはできません。
プレゼンの資料に加えてみると、
もやもやとした、微妙な説得力を持たせられるので、
「上司を煙に巻く」という使い方がベターかもしれません。
感覚理解までかな
「マーケティング」＝「分類」という概念がすでに少々古臭いかもしれない。
感覚的には理解はできるけど、仕事などにはあまり参考にはならないかもしれない。
賛否両論は、好みの問題
レビューを見ると、賛否両論が挙げられていますが、
結局、人気女優を自分の好みで議論しているみたいなものです。 絵を見れば、きれいと思うし、新しいアイデアのヒントが得られるし
「発想の軸」「議論の方向性」「ものの見方」を考えさせられるでしょう。 また、田舎者（私もそうですが）の都会羨望こころをくすぐっていることも、実績云々の部分もあることも事実でしょう。確かに、なんかを生み出したいと思っている人が、この本だけでものを生み出せるとは思えないのも事実です。 でも、「この本は絶対だ。これを使え。」と言っているよりは、こういう見方も出来るということを、分かりやすい方法で提案しているだけです。 なので、「発想の転換」「ヒントを得る」人にとっては、面白い本でち?よ。読みながら次のページが楽しみになることは事実です
意欲的だけど勘違いさせる
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無駄
無駄なカタカナ英語を多用し、不必要な大きさの絵を使用、そして必要な説明が省かれている。この本に頼らなければいけないような人間ならば、もともとこの方向のビジネスには向いていないだろう。
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